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品牌战略拓市场 创新机制强保障

点击数:   录入时间:2018-02-01

(原标题:品牌战略拓市场 创新机制强保障)

品牌战略拓市场 创新机制强保障



国家地理标志农产品—南部脆香甜柚,经登记后当地政府拨款800万元支持产业发展,农民朋友笑开颜。


    近年来,我省以“三品一标”(无公害农产品、绿色食品、有机农产品、农产品地理标志)为载体,以标准化为依托,以市场化为路径,不断挖掘培育和做大做强农产品品牌,取得显著成效。截止2015年底,全省累计认定无公害农产品产地 5682万亩,无公害畜产品基地763个,无公害水产品基地298个,建成绿色食品原料基地1834万亩,有机农产品原料基地167万亩。遂宁、眉山、巴中、广元四个市整市认定为农产品产地无公害化市。累计认证登记“三品一标”农产品5269个,其中无公害农产品3691个、绿色食品1305个、有机农产品129个、地理标志农产品144个,获证数量位居全国前列,西部第一。
   区域特色产业及品牌效益凸显
   7月29日至31日,广元食品饮料产品推介会在陕西省汉中市举办,现场销售超2000万元,40多家当地贸易商参与对接。广元食品不但打入国内多个城市,还远销美国、日本、韩国等国家。
   这几年广元市绿色农业的迅速崛起,得益于广元农特产品和食品安全体系的规范化,如今,该市对农产品安全的监管已延伸到最基层,村村设监管专员,成为我省首个农产品质量监管示范市。统计监测显示,2015年,广元71大类3334个批次加工食品经质量监督检查,抽样合格率达99.1%,出口食品合格率保持在100%。
   广元农业绿色产品及品牌的发展,是我省转变农业经营方式、生产方式、资源利用方式和管理方式,切实提高四川农业发展质量、效益,走出一条安全、高效、绿色的现代发展道路最直接的体现。
   到目前为止,全省基本形成大凉山、川藏高原、大巴山、川中丘陵、成都平原、金沙江流域等 “六大种植业特色区域”,四川盆地生猪主产区、秦巴山区草食牲畜主产区、川西北高原特色畜产品主产区和攀西肉羊主产区等 “四大生态畜产品主产区”,成都平原、丘陵区、盆周山区、攀西地区“四大水产养殖特色区域”。以 “四川泡菜”“峨眉山茶”“四川黑猪”等为代表的一批区域公共品牌效应凸显,“川字号”农产品知名度和市场竞争力显著提升。
   政策保障与市场营销双向推动
   在遵循市场经济规律,充分发挥政府的推动力功能,积极调动生产经营者的主力军作用,着力推进农产品品牌建设向纵深发展,提升产品市场竞争力,促进农业增效、农民增收,取得显著经济社会效益。
   省委、省政府高度重视农业品牌发展,先后出台《四川省绿色农业发展实施方案》、《关于加强农产品质量安全监管工作的意见》,要求扩大农业品牌规模,提升农业品牌效应。各地给予政策和资金扶持,对成功申报“三品一标”予以奖励。凉山州建立政府推动、企业唱戏、政策扶持、开放合作的品牌建设机制,对创建中国驰名商标、四川名牌、四川省著名商标奖励100万元、20万元、15万元;攀枝花对成功申报农产品地理标志奖励50万元。2015年我省制定并下发了 《农产品地理标志核心保护区建设与考评指导意见》。先后组织攀枝花芒果、蓬安锦橙、纳溪护国柚、金堂脐橙、广汉蚕丝兔、茂县李、简阳晚白桃、泸宁鸡等8个地理标志农产品开展保护区建设。总结发展经验,将保护区打造成窗口工程,形成可示范、可借鉴、可推广的成功模式,发挥其在品牌建设和产业发展中的示范、引领、带动作用。
   针对国内国际两大市场,省农业厅积极搭建营销平台。2014年组织110余家 “三品一标”获证单位参加国际有机食品博览会、香港国际茶展和全国绿色食品博览会等展示展销活动。参展产品深受消费者和采购商青睐,产品贸易、产销对接成果丰硕,品牌知名度和影响力显著提升。宜宾早茶参加韩国首尔国际食品产业大展,接待采购商50多家,受到韩国农业部长、中国驻韩大使馆参赞高度评价。参加由中国品牌建设促进会、中央电视台、中国资产评估协会、中国国际贸促会等联合举办的“2015年中国品牌价值评价”活动,四川泡菜、宜宾早茶分别以114.34亿元和110.09亿元的品牌价值位于“全国农产品地理标志品牌价值榜”第8位和第9位。

   通过引导生产经营主体树立品牌意识和知识产权意识,加大商标注册力度,增强产品市场竞争力,广泛实施“合同订单”“利润返还”“收益分成”“股份合作”等模式,使农民直接受益、充分受益、持续受益。据统计,“三品一标”产品均价比普通产品高5%—10%,农民平均纯收入增加10%以上;其中汶川甜樱桃均价60元/公斤,个别种植大户销售收入达38万元,全县甜樱桃产值1.2亿元;万源蜂桶蜂蜜获得农产品地理标志登记后,单价由100元/公斤提高到140元/公斤。 黄建轶

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